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淨水器品牌營銷的創新--“感情牌”
編輯:AG冠军足球   時間:2017-11-19

情感營銷 制造突破口

近幾年來,我國經濟水平不斷提高,人們的消費水平得到了大幅度提升,人們的消費心理和消費需求也在不斷地發生變化。但凡消費需求怎麼變,但人們對“家”,這個自古以來就是中國人情感最為豐富的地方的概念是不會變的,它包含着中國人衆多的情感。因此,在競争日益激烈的淨水器市場,企業可以利用這點,進行情感營銷,為自身制造突破口。


産品優勢打頭陣

要滿足消費者的情感需求,淨水器企業需從以下幾方面着手。首先打造出獨一無二的産品優勢是關鍵。“大家的産品都一樣或者相差無異,為什麼要選擇這家而不選擇伱的競争對手。”一淨水器行業業内人士表示,“除了要在企業文化和品牌核心價值上牢牢抓住消費者的的需求外,關鍵在于産品的實用性和獨特性。”


讓品牌賦予使命感

一個優秀的品牌要具有某種象征性意義,消費者通過選擇某品牌的産品可以表達其思想或代表形象,如著名的香煙品牌萬寶路,其代表豪放不羁的牛仔形象,使品牌個性深深地感染着無數男子漢的自豪感,這也成為了萬寶路香煙的專屬象征。因此,淨水器企業需要為顧客創造價值,讓顧客不覺得企業在銷售,而是在完成某種重要的使命,像淨水器,就可以賦予肩負着保護人類飲水健康的使命。這樣的淨水器品牌,不僅獲得高額銷量,也會被顧客所深刻銘記。


不忘初心 保持品牌本質

每一個品牌都有自己的品牌基因,如同生物體内的遺傳基因一樣,在經曆時代變遷和行業變革時不能動搖的根本。淨水器品牌想要完全獲得消費者對品牌的情感依賴,就得在經曆了時代變遷、市場的洗禮後延續之前的品牌本質,堅持最初的定位和方向。這樣,消費者才會認為,這個品牌一直在他們身邊,從未離開過。


總之,淨水器企業面對日趨激烈的市場競争,品牌營銷需從消費者情感出發,立足于産品,賦予品牌使命感,不忘初心,堅持品牌的定位和方向,這樣,才能赢得市場,笑到最後。


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本公司經營的産品有:濟南家用中央空調,日立中央空調,松下新風,3M全屋淨水 ,濟南智能家居,霍尼韋爾智能家居,新風系統等。